發布時間：2024-4-28 分類： 電商動態
文/李偉
不久前，阿里巴巴的實體業務“互聯網+”平臺——喵街先后進入北京，上海，深圳，南京，武漢，杭州等9個主要城市的40個購物中心，完成了一線城市的布局，實體零售提供了消費應用和商戶運營營銷平臺。
9市40Mall，北京燕莎友誼商城亮馬橋店，西單商場西單店，深圳益田假日廣場，快樂海岸和上海萬科2049海洋傳奇，武漢中心百貨，星城，南京水上旅游城，杭州武林銀泰頭辦公室，城西銀泰市，西溪印象城，西城廣場。
可以說，這是阿里巴巴去年對銀泰集團的投資開始了電子商務的線下布局以及自O2O轉型以來的戰略落地。
在2013年底，在《億元賭局王健林是贏是輸?解讀萬達式電商》末尾，在文章的最后，我姐姐寫道：“純電子商務，完全獨立于行業的電子商務，只有B2C或C2C的電子商務，可以走多遠？是否會被O2O破壞？我覺得馬云也在考慮這個問題。 ”的
果然，半年后，阿里巴巴開始了離線布局并逐漸轉向O2O。
現在，當阿里巴巴的“互聯網+”平臺——喵街開始真正進入實體業務，萬達會怎么想？ 9城40商城進入街道，揭開線上線下整合的序幕。在電子商務與實體之間的界限模糊之后，馬云和王健林將如何打賭？
賭約之變：馬云和王健林已經開始O2O賽跑
三年前，馬云和王健林的賭博合同眾所周知。當馬云面對王健林時，他說：“電子商務應該基本取代傳統零售。”但在賭注后的一年里，王健林在2013年中央電視臺金融論壇上改變了主意：“關于投注，這是一個笑話，數十億的賭博純粹是個玩笑。 ”的
因為在賭博之后，王健林已經明白傳統零售對電子商務的影響已經不可避免。更重要的是，在三年的賭注中，不僅傳統零售，而且電子商務本身也發生了變化。因為更大的O2O浪潮即將來臨。隨著O2O時代的到來，電子商務和線下正在成為兩個方面。
換句話說，馬云和王健林實際上都面臨向O2O的過渡。
只是每個人都可以關注這樣一個細節，關于“賭博改變”“王健林首先說，這表明王健林面臨更多挑戰，可以說馬云和王健林打賭，突然吵醒王健林及時我想了解未來的趨勢并開始改變。例如，2013年底的萬達電子商務測試用水也是基于O2O風格的布局，這說明了王健林的審核時間。這只是萬達的e -commerce在這個過程中經歷了很多曲折。
2014年3月31日，阿里巴巴集團和銀泰商業集團宣布，阿里集團將以53.7億港元對銀泰商業進行戰略投資。雙方將在線和離線開辟未來的商業基礎設施體系，并將組建合資公司。 2014年8月29日，萬達，百度和騰訊在香港注冊成立了萬達電子商務，被稱為“騰騰”。萬達電子商務計劃在三年內投資50億元人民幣來發展O2O業務。
可以看出，此時此刻，馬云和王健林實際上仍在制定賭博合同，但賭博形式發生了變化。它不再是“電子商務應該基本上取代傳統零售”，這不需要再次爭論。它成為O2O賽道上的一場比賽。
今年8月10日，王健林在首屆“互聯網+零售”紫金峰會上表示：“5年后沒有互聯網公司可以生存，互聯網與行業整合，線上線下整合，這是互聯網的未來發展。方向也是行業長期可持續發展的方向。 ”的
從某種意義上說，王健林的言論不僅僅是因為他的O2O戰略，而且還有馬云的話：如果阿里巴巴還是一家互聯網公司，就沒有未來。
不幸的是，王建林稱之為，阿里巴巴與銀泰集團的合作已持續了一年半，而在紫金峰會當天，阿里巴巴和蘇寧達成了合作：阿里的戰略約為283億元。投資蘇寧并成為第二大股東。
阿里和蘇寧之間的合作實際上非常清楚。蘇寧線與阿里在線系統和新秀網絡的合作是：蘇寧云上輻射全國1600多家線下商店，3000多家售后服務網點，5000家加盟商和一家服務站。四線和五線城市將與阿里巴巴強大的在線系統無縫連接。
在姐妹妹妹的眼中，8月10日的日子實際上是馬云和王健林的另一個口號。也許這不是一個明確的賭博，但它是一個更真實的游戲。
9月10日，在第9屆萬達商務年會上，王建林正式宣布，萬達電子商務最終被命名為“飛凡電子商務”，其中有一個“百萬”基因，位于O2O。正如王健林所說：“我們已經建立了自己的電子數據公司。過去，我們稱之為電子商務。現在我們應該把它稱為電子數據公司。未來，萬達將把電子數據公司與O2O結合起來。 ”的
關于萬達電子商務在企業結構中的定位，王建林認為，電子商務是萬達集團未來的支柱產業之一。然而，王健林三十歲的飛凡電子商務剛剛推出，馬云的實體商務平臺“喵街”，立即受到了沖擊，并已與線下行業緊密結合，開始真正落地。
在馬云與王健林之間的O2O比賽中，此時此刻，王健林仍然是一個緩慢的步驟。
喵街打造場景式O2O
在O2O的方向，沒有必要說更多，但未來是什么樣的O2O？
更根本的是，O2O的離線和離線聯系，實際上核心是為用戶提供消費者場景。
這是Yujie目前正在開發的新O2O模型。杰杰APP于今年5月由阿里的云濤聯合公司正式推出。根據用戶當前的地理位置，它可以從周圍的購物中心及其品牌商店收集折扣和新產品信息。它還提供一鍵式WiFi，室內導航和停車場。 ，智能停車服務，如停車付款，在線排隊等。
消費者可以通過下載“喵街”APP來下載紅包。購物時，消費者不僅可以準確地找到他們需要的品牌位置，折扣信息等，還可以獲得消費者購物時消耗的卡路里。這筆能量可兌換積分兌換禮品。或優惠券。
也許許多O2O公司都想到了基于位置的優惠和積極參與，但街上更有趣的創新是“將購物的熱度轉化為積分”，這真的很有創意并且會吸引年輕人。需要吃喝玩樂，離線見面，有兩個步驟可以獲得折扣，估計只有阿里人能想出這么大膽的想法。
據街道街道負責人郭大路介紹，這條街已經在街上待了四個月。從消費者的再利用率和活躍開放率的角度，解釋了消費者的愛心和價值。你越能達到年輕人的痛點，就越能得到認可。可以說，當街道在線下擴張時，創新可以發揮新的想法。
總結：阿里的野心是成為O2O行業標準
根據郭大路的說法，鬼街的規劃是在一年內將有大量的合作伙伴定居在Gu街。通過雙方的共同努力，他們將創造完全不同的客戶體驗。到那時，阿里對行業合作伙伴的行動目前將成為行業新的基本標準。
郭大路表示，當合作伙伴的專業能力得到進一步提升時，阿里也將退縮到背景，為合作伙伴提供持續的支持，包括數據和尖端技術，“喵街內”和“初步”，“它的成本是多少，它必須超過美國集團的評論。 ”的
目前，O2O生活服務領域的競爭非常激烈，不僅有美國集團，公眾評論，還有百度投資200億元。 6月30日，大眾汽車評論與百盛集團達成戰略合作，百盛集團在全國34個城市的60家門店將全面整合到公眾評論平臺，與O2O解決方案提供公眾意見，加速離線轉型離線和實體業務的O2O購物體驗。
在與線下行業的結合方面，在美國三組，評論和糯米之間，評論在布局的早期并且具有大的模式。然而，公眾評論現在正面臨阿里巴巴的挑戰。雖然該評論是與百盛合作進行的，但這種模式是否能夠經受住審查以及是否可以繼續觀察還有待觀察。
可以看出，不僅在發展速度方面，馬云已經領導了王健林，更重要的是，馬云的野心更大，不僅要領先，還要成為行業標準。這種標準的打法不僅與王健林競爭，而且對整個O2O行業產生影響。
當然，郭大路表示，這也是非常明確的：“這是一個巨大的行業系統升級。 4個月內不可能做出根本改變！我們有足夠的耐心在新的移動互聯網環境下滿足離線需求。實體經濟的春天！”
在線和離線聯動是未來，這已經是一個非常明確的方向。離線合作不僅是推動，也是戰略層面。從一個角度來看，馬云和公眾評論是互聯網公司的先行者。王健林是傳統零售業的反擊。
所有三方都處于競爭激烈的布局中。但是，在新一輪的競爭中，必須有一個大的模式，而且還要有一個務實的打擊年輕人的創新，但也有速度。 9城市40Mall落戶Alitun街，這值得O2O思考。
作者介紹：“李偉”（ID：yinghuanlee），Wemedia聯盟成員之一，覆蓋超過1000人，2013年是媒體前十名，2014年是最具影響力的媒體。
