發布時間：2021-12-5 分類： 電商動態
前段時間，韓國電視劇《來自星星的你》在國內視頻網站播出后，一家國內餐廳在2月的情人節推出了“炸雞啤酒套餐”，并在一天內售出數千美元。與此同時，與星星，口紅，服裝甚至書籍相關的一波星星和包包成為互聯網搜索中的熱門關鍵詞。在這一點上，有人提出了一個視頻網站的想法做O2O。
事實上，在中國互聯網的快速發展中，各行業的O2O今天蓬勃發展，國內電視臺和主要視頻網站都有發展O2O服務的趨勢。例如，熱播的綜藝節目《爸爸去男兒》，《奔跑吧!兄弟》在節目播出后迅速為手機游戲，電影和旅游業務傳播相同的名稱。 “炸雞啤酒套餐”的結果也刺激了各大視頻網站推出國內外電視劇和綜藝節目，以備下一步行動。可以看出，中國電影電視行業通往O2O的道路勢在必行。
搶用戶產品定位很重要
說到O2O，毫無疑問，用戶數量在這條道路的持續發展中起著至關重要的作用。如何提高收視率和點擊率，讓更多人觀看電視節目或視頻節目是中國電視臺和視頻網站需要解決的首要問題。
縱觀近年來中國電視臺的發展，觀眾逐漸離開電視臺，各大電視臺的廣告收入慘淡。這種情況并不是說O2O的道路是難以保證自己的生存。
原因很簡單，不斷壓制電視劇，節目制作成本萎縮，產品質量越來越差，電視臺只盲目追逐收視率，觀眾的定位不明確是致命的。誰是觀眾，我相信30多個國內衛星電視臺無法準確描述他們所服務的觀眾。當節目無法繼續為同一群人服務時，不可能在觀眾中保持觀眾的腳步。
今天沒有粉碎的情況，電視臺幾乎沒有進行詳細的用戶研究。但是連接到互聯網環境的視頻網站是不同的。 BAT的大數據功能可以幫助視頻網站準確定位用戶的需求。從您喜歡的內容到您想要購買的內容，用戶的網絡使用跟蹤和評論互動都在推動視頻網站準確地制作和播放用戶想要的內容。網絡平臺的多樣化特性也決定了它可以同時捕獲不同的用戶組。中國視頻網站的用戶已經能夠不斷攀升，為未來的O2O奠定了用戶基礎。
視頻網站O2O之路
目前，中國的任何視頻網站都不愿意急于推廣視頻O2O的策略，為了避免視頻O2O演變成電視購物，最后陷入了不良聲譽。對于視頻行業，用戶接受度決定了視頻網站的用戶粘性，而建立品牌是關鍵一步。
除收集國內外知名電視劇和綜藝節目外，各大視頻網站還借鑒美劇和世界知名綜藝節目的成功，大力發展自制電視劇和自制綜藝節目。如愛奇藝的自制《奇葩說》，搜狐視頻自制電視劇《黑暗者》和《執念師》播出，點擊率突發表，同時帶來大量用戶到網站。
值得肯定的是，目前，愛奇藝，搜狐，優酷等幾個有代表性的視頻網站已經逐步建立了自己的品牌，甚至愛奇藝的付費用戶數也超過了500萬。因此，幾個強大的視頻網站也開始測試O2O。除了廣告費外，結合網站的熱播電視劇和綜藝節目，開發同樣的服裝，家居用品，化妝品等衍生產品，視品牌，明星效應而定，其收入也相當可觀。一個成功的品牌戲劇或綜藝節目可以連續播放3年，5年甚至10年，整個產業鏈將繼續增長。
與此同時，除了一些謹慎的O2O嘗試外，還有一些視頻網站要做。在土豆《危情三日》（三天）之后，計劃開始粉絲見面會。在網易云音樂首次測試大型表演藝術O2O后，它的效果幾乎等于一線明星音樂會。我相信視頻O2O業務不會很快傳播。
不難看出，視頻網站在開發O2O業務方面的優勢受益于大數據，可以看出準確理解用戶需求的重要性。視頻網站O2O爆發后，大量品牌廣告商將嶄露頭角，新的經濟增長浪潮也隨之而來。
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