摘要：自去年8月騰訊視頻在線演唱會(huì)以來(lái)，累計(jì)觀眾人數(shù)已達(dá)到37.08萬(wàn)人次。單一的TFBOYS粉絲見(jiàn)面會(huì)有318萬(wàn)在線觀看次數(shù);累計(jì)播放量達(dá)到6.6億;覆蓋全國(guó)390個(gè)地區(qū)，值得一提的是，這些地區(qū)的三線城市至少占總數(shù)的一半。

預(yù)定直播節(jié)目數(shù)量突破121萬(wàn)，直播節(jié)目數(shù)量超過(guò)317萬(wàn)，投票數(shù)量達(dá)到1021萬(wàn)首，子彈數(shù)量達(dá)到148萬(wàn)張 - —這組實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)來(lái)自8月15日TFBOYS為期兩年的粉絲見(jiàn)面會(huì)，也是騰訊視頻直播音樂(lè)自推出以來(lái)取得的最佳成績(jī)。

在這個(gè)成績(jī)單的背后，TFBOYS小組很受“小鮮肉”的歡迎，這正是騰訊視頻直播音樂(lè)想要看到的。使用“Star”打開(kāi)在線節(jié)目市場(chǎng)。并構(gòu)建一個(gè)培養(yǎng)用戶的平臺(tái)。

對(duì)于像這樣的在線音樂(lè)會(huì)，騰訊視頻每月必須進(jìn)行4次直播，每周末定期推出超過(guò)55場(chǎng)比賽的音樂(lè)會(huì)信息。現(xiàn)場(chǎng)歌手陣容不僅是中國(guó)歌手，還有歐洲和美國(guó)歌手，如林肯公園和韓國(guó)歌手。即便如此，在騰訊視頻直播音樂(lè)總監(jiān)鄧林海看來(lái)，它仍然無(wú)法滿足在線音樂(lè)會(huì)的發(fā)展。將來(lái)，每個(gè)系列都將更加清晰，現(xiàn)場(chǎng)直播將成為常態(tài)。

根據(jù)騰訊視頻提供的數(shù)據(jù)，自去年8月騰訊視頻在線演唱會(huì)以來(lái)，累計(jì)觀眾人數(shù)已達(dá)到3,708萬(wàn)（觀看演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播的人數(shù)）;不按需觀看視頻的人數(shù)，累計(jì)播放量達(dá)到6.6億;目前最多的在線用戶為317萬(wàn)，這是TFBOYS粉絲見(jiàn)面會(huì)的兩周年;覆蓋全國(guó)390個(gè)地區(qū)，值得一提的是，在這些地區(qū)，三線城市至少占總數(shù)的一半。

區(qū)域之間的差異是騰訊視頻在線音樂(lè)會(huì)的初衷。由于一線城市的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，大部分音樂(lè)會(huì)都聚集在這里。雖然二線和三線城市的比例正在改善，但二線和三線城市受硬件設(shè)施和地域限制的影響，供應(yīng)相對(duì)較弱，特別是在三線城市。非常低，在這種情況下，將音樂(lè)會(huì)在線播放給沒(méi)有條件觀看直播的粉絲是很自然的選擇。

　　大數(shù)據(jù)選擇“明星”

與LeTV音樂(lè)專注于小眾音樂(lè)的略微理想化的吸引力相比，騰訊視頻直播音樂(lè)的主要吸引力在于內(nèi)容擴(kuò)展。

“我們?nèi)ツ瓴シ帕说谝粓?chǎng)張惠美演唱會(huì)，看到有很多用戶在觀看視頻中的音樂(lè)內(nèi)容。這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一件可怕的事情，對(duì)于網(wǎng)民而言是稀缺的，所以我們將在線直播現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)。在騰訊視頻直播音樂(lè)總監(jiān)鄧林海看來(lái)，除了傳統(tǒng)的影視劇，多樣化的內(nèi)容，音樂(lè)內(nèi)容也可以成為重要的內(nèi)容地圖。

這決定了在選擇歌手時(shí)，Live Music的首選是明星，注意力越高越好。

那么你如何選擇歌手呢？鄧林海表示，他們將在項(xiàng)目完成前對(duì)每個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)估。它相當(dāng)于采購(gòu)內(nèi)容的一些基本評(píng)估值，以及在可以完成之前可以使用的標(biāo)準(zhǔn)。這些評(píng)估都得到了騰訊的數(shù)據(jù)支持。

例如，如果您想要直播現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)，則在安排節(jié)目時(shí)需要一個(gè)QQ號(hào)碼。在后臺(tái)，您可以通過(guò)QQ號(hào)碼獲取大量數(shù)據(jù)信息，包括用戶的年齡分布，區(qū)域分布，性別，教育，甚至個(gè)人偏好，聽(tīng)到的歌曲以及涉及的新聞?lì)愋汀？梢砸眠@些數(shù)據(jù)。

此外，騰訊視頻有超過(guò)30個(gè)直播，所獲得的數(shù)據(jù)將由專門(mén)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行分析。根據(jù)鄧林海的說(shuō)法，根據(jù)這些信息，騰訊視頻可以在明年進(jìn)行更多類型的試驗(yàn)，并為人群類別做更多的事情。一個(gè)適合他們觀看的節(jié)目。

與此同時(shí)，通過(guò)在線演唱會(huì)，騰訊視頻可以向網(wǎng)友學(xué)習(xí)，目前市場(chǎng)上哪些藝術(shù)家受到了很多關(guān)注。然后，將數(shù)據(jù)反饋給唱片公司，他們將知道他們的藝術(shù)家的實(shí)際情況。鄧林海說(shuō)，現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)正在舉辦一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，不僅要購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)會(huì)的內(nèi)容，還希望將其與行業(yè)整合。它可以挖掘，推廣藝術(shù)家，并作為唱片公司的表演者。

　　目前盈利靠廣告

對(duì)于Live Music免費(fèi)直播的盈利模式，鄧林海表示，Live Music通過(guò)投資促銷(xiāo)的方式進(jìn)行廣告宣傳。今年整體投資水平和整體投資情況，利潤(rùn)還可以。

接下來(lái)，Live Music將立即支付產(chǎn)品。 “根據(jù)表現(xiàn)的類型，合適的人會(huì)做某些產(chǎn)品策略，有些是免費(fèi)的，有些是有償?shù)摹?“鄧林海說(shuō)，”我們計(jì)劃在10月份對(duì)BigBang進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，每個(gè)人都會(huì)在這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)上看到全薪產(chǎn)品。 ”的

至于其他平臺(tái)，例如節(jié)目直播，依靠粉絲“致敬”為了增加收入來(lái)源，鄧林海認(rèn)為，演唱會(huì)和演出仍然有所不同，用戶看演唱會(huì)或消費(fèi)內(nèi)容多一點(diǎn)。同時(shí)，他并不否認(rèn)，在某些類型的表演中，用戶的互動(dòng)會(huì)特別強(qiáng)烈，各種項(xiàng)目將會(huì)非常驚人。

在未來(lái)，我還將進(jìn)行音樂(lè)會(huì)電子票務(wù)嘗試。鄧林海透露，他一直在談?wù)撨@條線，并試圖這樣做。

對(duì)于騰訊視頻直播音樂(lè)的未來(lái)發(fā)展計(jì)劃，鄧林海表示，不僅要對(duì)內(nèi)容和技術(shù)進(jìn)行升級(jí)，還要深入結(jié)合騰訊現(xiàn)有社交系統(tǒng)的產(chǎn)品，即粉絲產(chǎn)品與明星的融合將使這些內(nèi)容騰訊視頻系統(tǒng)產(chǎn)生更大的輻射區(qū)域。

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