[摘要]初創(chuàng)公司聚集在一起，但實時視頻應用的實際生存遠遠低于企業(yè)家所設想的。

騰訊科技劉亞珍9月4日報道

在奇奇手機新產品發(fā)布會的前一天，奇虎360董事長周鴻祎（微博）通過一款名為“辣椒”的實時視頻應用，將他的寶馬汽車火上澆油。直播就像“神經貓”一樣。 “臉上可愛”，就像朋友圈中的一個屏幕，引起了人們的注意。

然而，無論是國內短視頻應用微視覺，二次拍攝，美女拍攝等，還是流行的移動視頻直播應用Meerkat和Periscope，快速腮紅立即陷入了“小”魔法咒語。

潛望鏡和貓鼬的下載量下降。 Periscope曾在許多科技媒體中成為頭條新聞，在下載排名中跌至前100名，而Meerkat則跌至500.

事實上，在移動互聯(lián)網(wǎng)市場中，出現(xiàn)了許多短暫的例子。短暫的熱空氣并不意味著產品真正成功。視頻直播應用程序，作為移動互聯(lián)網(wǎng)的另一個焦點產品，你能逃脫短暫時刻的命運嗎？

　　創(chuàng)業(yè)熱潮：大量視頻直播應用涌現(xiàn)

盡管存在“小時”的風險，但仍有大量企業(yè)家涌入現(xiàn)場視頻應用。

騰訊科技已經為國內視頻直播應用編制了最新的創(chuàng)業(yè)產品。值得注意的是，在短短幾個月內上線的相同類型的產品很多，并且這些應用具有或多或少的問題，例如小用戶量，低用戶活動和嚴重的產品同質性。

　　直播應用概況(騰訊科技制圖)

同質化集中在產品頁面和功能上。目前在線的大多數(shù)實時視頻應用程序使用瀑布流來顯示內容，實時交互并在大型社交平臺上共享。這與Meerkat的模型完全相同：極簡主義的操作風格，社交伴侶功能。

　　困局：未到達真正的爆發(fā)期

初創(chuàng)公司聚集在一起，但視頻直播應用程序的實際生存遠遠低于企業(yè)家所設想的。

業(yè)界最明顯的瓶頸來自4G時代尚未真正到來，視頻流量問題尚未解決。

據(jù)專業(yè)人士透露，騰訊科技透露，移動視頻的速度只有20-40kb/s，平均速度為30kb/s; 60分鐘一分鐘，總共1800kb，換算成M，即約1800/1024=1.75M/min。因此，視頻每分鐘消耗約1.75M。換句話說，200M的流量可以支持不到2小時的移動視頻。

隨著國外媒體測試，觀看一小時的Periscope直播將花費250M;看一小時的貓鼬將花費400M。

其次，用戶定位存在一些偏差。普通人每天播放多長時間需要多長時間？有多少普通用戶愿意揭露他們的生活環(huán)境？視頻與圖片和文字不同。一位專業(yè)人士告訴騰訊科技：“當你去上班時，你可以用手機刷畫，但沒人應該刷視頻。 ”的

相比圖片，如果要制作高質量的視頻，高質量的直播視頻，門檻太高。目前，普通用戶的視頻直播大多是自己的生活場景。這些內容布局不合理，趣味性和吸引力太低，無效信息太多，很容易失去觀眾。

這些也是視頻應用始終陷入“小時”咒語的主要原因。

在成本方面，除了傳統(tǒng)的帶寬成本和內容操作成本之外，視頻直播應用還有許多隱藏成本。例如，審查成本。需要審查用戶的直播的視頻內容。在這方面，通常采用屏幕截圖檢查方法。用戶的視頻會自動剪裁出幾張圖片，工作人員需要刷圖片以確定視頻內容是否為黃色。之前的短視頻應用程序，美國拍攝，顯示他們已經聘請了三家外包公司進行審查工作，工作量非常大。審計方面的困難也暴露了視頻實時應用程序在泛黃問題上的弱點。

當應用產品能夠正常運行時，如何增加用戶和增加用戶粘度成為最重要的問題。邀請明星進入是一項不可或缺的成本。周鴻祎出現(xiàn)在辣椒直播節(jié)目的原因是胡椒直播是360.對于沒有“大腿”的其他初創(chuàng)公司來說，支付明星費用肯定是一筆巨大的開支。

　　破除魔咒：互動與差異化是關鍵

在各種困難下，直播視頻應用的突破性運動變得越來越困難，目前可以看到兩個方向。

首先是互動。交互是區(qū)分實時視頻應用和專業(yè)電視臺的關鍵因素。當觀眾可以實時與現(xiàn)場直播者通信時，特別是當觀眾的反饋可以直接影響現(xiàn)場直播的行為時，直播視頻對觀眾的吸引力將大大增加。

潛望鏡聯(lián)合創(chuàng)始人凱文說：“客觀地說，這些視頻內容并不引人注目，這些普通時刻對參與者來說只是非常特別。”

第二是差異化。未來，在線教育，現(xiàn)場活動，電子商務購物指南，眾包新聞等都是開發(fā)直播視頻應用的方向。

以現(xiàn)場直播為例。從音樂會和體育比賽到產品發(fā)布會和會議，直播內容非常豐富，注意力也高于個人直播內容。根據(jù)中央電視臺龍年和2015年春節(jié)的數(shù)據(jù)，超過4000萬人觀看了互聯(lián)網(wǎng)上的春晚直播，移動用戶占23.6％，移動終端播放率接近40％。

機遇與挑戰(zhàn)并存。值得注意的是，視頻直播應用程序一直在探索滿足用戶需求的各種方式。視頻在社交方面的價值將是無法估量的。

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