發布時間：2022-1-16 分類： 電商動態
阿里終于在體育界拍攝，但遺憾的是沒有傳言收購新浪體育，而是由阿里巴巴集團，新浪和云峰基金共同投資建立阿里體育集團。前SMG副總裁張大中成為阿里體育的首席執行官，阿里巴巴集團CEO張勇將擔任阿里體育的董事長。
阿里的資本實力和業務邏輯是不容置疑的。這是許多體育界渴望看到馬云的到來的重要原因。擁有金鑰匙的阿里體育也面臨著自己的問題，即缺乏體育賽事的版權資源。
讓外界感到好奇的是，馬云將如何理順他和他的朋友之間的微妙關系。首先，阿里體育由阿里巴巴集團共同控制，新浪和云峰基金共同出資成立;今年4月，樂視體育在一輪融資名單中，云峰基金也是其中的股東之一;此外，阿里巴巴上月剛以283億元的價格投資蘇寧云業務，而蘇寧是PPTV的第一大股東。
從體育產業集團的角度來看，恐怕只有萬達，只有三個。巧合的是，阿里體育，樂視體育和PPTV第一體育有各種各樣的協會。
1、友商關系：從合作到競合?
“來吧，北鼻子！ ”在得知阿里體育正式成立后，樂視體育首席內容官劉建宏在朋友圈中公開表達了對阿里的歡迎。作為樂視體育未來將面臨的強大競爭對手，劉建紅的“開放思想”令人驚訝。這是禮貌的外交修辭還是對另一個洞的解釋？
劉建紅表示，對方歡呼的主要原因是目前國內體育產業尚未成熟，阿里的到來將有助于家庭做蛋糕。 “體育的板塊非常大，現在最需要的是像阿里這樣強大的參與者。 ”劉建紅對娛樂夢工廠說。
雖然體育產業已經成為市場上的一頭豬，但它仍然處于起步階段。商業模式的建設和資本化尚未成熟。擁有像阿里這樣的互聯網基因的巨頭的加入可以加速體育產業的商業發展。所以從早期的角度來看，阿里體育應該更容易與另外兩個朋友相處。
PPTV的一位朋友也對阿里表示歡迎，但他也表達了對阿里體育總部所在地的好奇心。由于阿里選擇SMG的前副總裁張大中擔任阿里體育的首席執行官，而張大中的圈子主要在上海，阿里體育的大本營是否會在上海登陸是非常有趣的。
總部經濟對資源的吸收和腹地的輻射力量是毋庸置疑的。對于已經將上海作為其大本營的PPTV，其許多體育資源來自上海。例如，PPTV體育副總經理董峰是SMG的五星級體育頻道。例如，今年由PPTV簽署的西甲活動的版權評論員之一是來自五星體育頻道的著名足球評論員和前國際劉悅。
張大中也在SMG的體育部門首次亮相。 1993年，張大中創辦了中國最早的體育專業頻道 - —上海有線體育頻道，毫無疑問SMG的影響力和吸引力。如果算上資歷，董莉也可以稱他為“老領袖”時張大中。
事實上，無論阿里體育總部最終降落在何處，張大中的加入必將使上海成為未來體育資源的橋頭堡。此時，我們正等待時間確認。
2、模式PK，阿里有什么與眾不同?
在談到這種關系之后，事實上，每個人都想要閑聊的第二件事是LeTV，PPTV和Ali的模特之間的區別。我們來比較吧。
首先，樂視體育表示，它致力于創建一個有四個支點的垂直生態鏈：“活動管理+內容平臺+智能+增值服務”。劉建宏公開歡迎阿里，因為樂視體育也是一家擁有強大互聯網基因的公司。劉因此認為，“互聯網+”的概念必將使體育產業更受歡迎。這時，阿里的到來無疑將進一步深化互聯網。傳統體育產業的顛覆性作用。
阿里體育對其模式的描述是，它有望整合阿里生態系統中的電子商務，媒體，營銷，視頻，家庭娛樂，智能設備，云計算大數據和金融平臺，形成跨課程運作，版權，媒體，業務發展，票務等方面的新興產業。
PPTV關于體育商業模式的聲明更為廣泛，即“上游事件+中游平臺+下游產業鏈擴張”。
事實上，比較三者，產業鏈的細分沒有區別。從活動的上游版權，活動的運作，到中游的廣播平臺，到下游產業鏈的發展，電子商務，彩票，旅游，游戲，智能硬件等幾乎都是完全的重疊，一對標簽，所以關鍵點是它落在特定的對齊PK上。
就上游頭像游戲版權PK而言，LeTV Sports擁有英超聯賽。阿里與新浪體育同樣是英超聯賽，但兩者都只有一年的網絡轉播權。 PPTV贏得了西甲的完整媒體版權5年。因此，PPTV顯然在頭部事件的版權方面具有優勢。
在中流廣播平臺PK中，LeTV Sports擁有其母公司LeTV。 PPTV本身就是一個視頻網站。雖然阿里沒有直接的視頻網站，阿里有新浪體育和優酷土豆的舉辦，所以看來這兩個并沒有丟失。 。
從電視端，LeTV有超級電視。 PPTV今年也推出了智能電視。阿里目前只有一個電視機頂盒。雖然它也投資于李瑞剛創造的微鯨電視，但它不是自己的控股資產。從這個角度來看，阿里似乎對電視播放器略有立場。
從下游相關產業鏈PK，LeTV目前的智能自行車等運動硬件的角度來看，PPTV正在推出各種國際象棋和紙牌游戲。阿里的優勢可能仍然集中在電子商務的舊線上，因為就在此之前，包括貝克漢姆和科比在內的體育明星先后與阿里合作并合并到天貓商城。
3、決勝關鍵，還看上游版權
“如果阿里可以參與電子商務，他想做到這一點。在拍電影之前，這也是平臺的想法。從投資到最終的門票銷售，有必要融合。 ”的平安集團負責文化娛樂營銷的人士認為。
在體育產業中，第28條規則同樣有效，下游的花朵無法與頭部種族資源的鎖定相比。娛樂冠軍的數量仍然認為頂級活動版權所有者擁有世界。在這方面，“后來””阿里似乎沒有任何優勢。
縱觀國內體育版權，留給阿里的空間非常小，NBA籃球已經被騰訊贏得，作為競爭對手，騰訊顯然不可能與阿里分享。雖然超級聯賽和意甲已落入樂視體育的手中，但西甲必須看看PPTV的面貌，英超聯賽的完整媒體版權已被新英體育所接受，并一直持續到2018/2019賽季。
目前，阿里體育唯一可以期待的是英超聯賽的版權競爭。據業內人士透露，雖然新英的英超獨家版權已有三年。然而，英超聯賽在2018/2019賽季后在中國的版權競爭將在2016年和明年具有競爭力。如果阿里能擊敗英超聯賽，整個局面將在未來逆轉。
阿里體育的另一種可能性可能是找到一個新的輕量級事件IP，因為考慮到阿里的生態系統，其最大的優勢在于后端流動性，通過商業，媒體，營銷，視頻，家庭娛樂，智能。設備，云計算大數據和金融平臺的集成可以幫助一些物理IP實現“增加價值”。
也許這就是為什么馬云找到了“博樂”老將張大中的原因。在掌上電視體育頻道和百視通任期間，張大中以其運作能力獲得了世界杯，NBA和英超等重大賽事的版權。張大中認為，版權非常重要，但并不是唯一的。目前的價格有虛高的跡象，版權價格將逐漸恢復到自己的價值。
當然，體育知識產權的定義也可以不僅限于活動本身，還包括一些俱樂部和體育明星。此前，阿里與恒大足球，拜仁，皇家馬德里，NBA等一系列合作，包括皇馬主席弗洛倫蒂諾和拜仁首席執行官魯梅尼格親自代表阿里，希望借助阿里巴巴的平臺從中國轉向成熟的消費市場。
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