發布時間：2022-8-14 分類： 電商動態
阿里的第一部好萊塢大片《碟中諜5》在中國首映，觀眾和媒體出人意料，馬云出現在首映式并與湯姆主演。很多人認為馬云的首映式是《碟5》平臺。事實上，馬云也借此機會支持阿里的國際化。對于資本市場，馬云的出現可以看作是一個信號。阿里影業已經成為馬云眼中的關鍵業務之一，所以他必須展示阿里電影的態度。
很少會為子業務露面的馬云，為何此次高調對話阿湯哥?
過去的一年對阿里巴巴影業來說并不好。首先，該公司的前身文化留下了許多來自中國的遺留問題。需要澄清一下。需要重新調整業務方向和戰略規劃。其次，國內影視行業有著漫長的生產周期。因此，公司的投資無法在短期內創造收入。
根據阿里巴巴影業的最新業績報告，今年上半年的收入僅超過2000萬元。好消息是損失金額已從去年同期的3.53億元降至1.51億元。從一個角度來看，財務業績良好。 。由于A股暴跌的連鎖反應，阿里巴巴影業的股價最近也大幅下跌。目前，它不到2港幣。許多投資者都渴望嘗試。他們并不關心阿里影業的表現，但他們更關心未來。公司能否成為潛在股票？
在過去的一年里，阿里巴巴影業已經上市很長一段時間，包括收購粵科軟件8.3億美元，整合娛樂珍品和淘寶電影，建立外國公司收集優質資源，與派拉蒙影業簽訂合作協議，以及投資20億元。袁收購了30多個知名知識產權儲備等，《碟中諜5》發布或正式揭開了阿里收獲的大門。
一點點觀察不難發現，在之前布局的阿里電影的許多重大事件中，很少有馬云的身影。事實上，今天的馬云是阿里巴巴集團層面的一件大事，但這次[AZ]是中國的投資者之一《碟5》，馬云是一個高調的首次亮相和Tom· Crewe Sis互相交流。馬云并沒有給予《碟5》平臺，不如說它支持Alifilm，因為這部劇是阿里國際化的開始，具體表現將與未來的國際化有關。
為了適應國際化的需要，不難發現已經看過《碟5》的觀眾可以看到阿里巴巴電影集團的大型LOGO已經變成了銀色，比以前的橙色更加國際化。據可靠消息稱，阿里巴巴已將其新面貌作為阿里巴巴集團文化娛樂業的旗艦。它具有阿里巴巴原創LOGO的面部圖像，去除橙色并反映其自身特點。
假途伐虢，阿里影業國際化構想，最終還是為國內大市場
調整LOGO只是Ali Pictures為國際化做出的一些改變。此外，國際化不足以單獨與派拉蒙合作，還與好萊塢的其他大牌電影公司合作，如福克斯，環球和華納。說服這些電影公司相信阿里影業，提出一個美麗的數據合作案例比使用很多方言更有效，所以阿里影業非常重視《碟5》在中國市場的表現。
除了馬云親自出來之外，阿里影業還使用了一些資源。包括淘寶電影，淘寶眾籌，新浪微博，手機淘寶，支付寶，口碑外賣等阿里自有資源，以及網易郵箱，美拍等眾多APP合作資源，以及TCL，周大生等企業離線合作資源，Ali Films宣布《碟5》的努力不小。
事實上，對于流行的重磅炸彈《碟5》，投資者并不缺乏。如果您進入國內市場，您不必擔心這個問題。派拉蒙選擇阿里電影來幫助阿里在中國的影響力《碟5》邁出一步，所以阿里的電影很難申報《碟5》，并在確保票房好的基礎上，《碟5》的電影市場，這是以阿里巴巴影業為首，對派拉蒙也寄予厚望。
事實上，目前阿里巴巴影業的國際化戰略只是第一步，主要依靠阿里巴巴的全球影響力吸引國際電影公司進行合作，這可以建立阿里在國內電影市場的地位。圖法的競爭戰略遠比僅在國內市場上殺人更有效。在這個階段，阿里巴巴影業的國際化主要基于中國市場。首先，它在國際電影業建立了穩固的立足點。下一個戰略方向是找到提高國內電影制作水平和將中國文化輸出到國際市場的方法。
內容、宣發、軟件、電商，阿里影業的平臺化野心潛力何在?
阿里巴巴對國際化的熱情主要來自其在中國的平臺布局。對于阿里巴巴影業向平臺化發展的方向，業界基本上達成了共識。 Alifilm既做自制內容又能承擔電影公告，又與電影保持深厚的合作關系，并探索電影IP電子商務衍生品市場的整個產業鏈平臺，這是一貫的風格阿里。
阿里巴巴影業公司建立的平臺非常龐大，競爭對手也不多。雖然Ali Pictures在諸如資本，內容，公告，軟件和電子商務等許多方面具有一定的市場優勢，但Ali Pictures是最值得關注的。潛力是進入電影衍生品市場。特別是對于大多數醫院而言，電影票務市場并不賺錢，它需要依靠小吃爆米花和飲料冰淇淋的銷售來維持虛假和繁榮的電影市場。醫院和電影派對需要新的收入來源。電影衍生品帶給他們的利潤幾乎為零，但一旦這項業務發展，它將極大地改變他們的困境。
網上電影票戰促使醫院以折扣價出售電影票，極大地刺激了人們觀看電影的熱情。熱門電影往往保持較高的出席率，但反過來，在線門票銷售卻實際上減弱了。醫院的毛利，在電影票折扣后，醫院的毛利也被打了折扣。這需要依靠總金額來彌補這部分毛利，但問題是有些電影即使在比賽結束后也不會出售。沒有觀眾，所以醫院不值得。
事實上，一些觀眾完全有能力支付全價票，但在網上購物折扣票已成為趨勢的環境中，沒有人會購買全價票。對于醫院來說，應該進一步探索這部分觀眾的商業價值，依靠電影的衍生是一個很好的方向。
例如，Ali Pictures可以依賴淘寶電影。當用戶在淘寶電影上購買電影票時，他們可以下訂單購買電影周邊產品。之后，當用戶去觀看電影時，可以直接從電影服務臺接收放置在電影之前的電影周邊產品。也就是說，電影院不僅提供票務收集功能，還提供電影周邊產品的自我提升點，還可以獨立操作銷售電源。這項業務的商品和物流問題由阿里巴巴影業的生態鏈解決。最后，阿里巴巴影業可以根據線上和線下的總銷量分為生產，電影和醫院。如果你看到像《碟中諜5》，《捉妖記》這樣的熱門電影，或像《喜洋洋》，《多啦A夢》，《超能陸戰隊》這樣的流行動畫，相關的衍生品仍然很受歡迎。
放大腦洞多一點，除了電影衍生品，電影內容已經嵌入廣告主，明星出現在戲劇等等都可以在天貓，淘寶上購買，將這種逆轉推廣的品牌方面的工廠熱情，為電影和醫院帶來更多收入。此前，阿里曾計劃開發視頻電子商務。現在，直接從電影市場切割比從品種和電視市場切割更有效。有一個購買門票，收票和參加的互動過程，電視和綜藝節目之間的互動很少。
所謂的電影O2O，如果它只停留在購買門票的方式，而且沒有其他商業創新，那就沒有多大實際意義。如果阿里電影真的可以走這條路，那么有可能進一步振興整個生態鏈。電影，醫院，制片人，觀眾等都是這一行的主要參與者。阿里在這方面具有天然的優勢。挖掘它是非常值得的。
文/王麗陽
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