發布時間：2020-11-6 分類： 電商動態
在百度和阿里巴巴之后，騰訊終于擁有了自己的電影公司。
中國電影市場歡迎新玩家和大玩家。
五天前，騰訊剛宣布成立Penguin Pictures。明天，另一家名為“騰訊影業”的電影公司也將上市，據說它還挖掘了萬達影視項目副總裁。
騰訊在短短一周內成立了兩家電影公司。一方面，它向外界發出一個信號，即必須強制進行電影業務。另一方面，不斷發布新聞，恐怕也會在競爭對手面前創造勢頭。需要。
一周前，作為《碟中諜 5》的投資者，馬云剛剛與上海和湯姆·進行了對話;克魯斯，并成功成為頭條新聞。在過去的兩年里，阿里巴巴已經在電影和電視行業投入了200多億元人民幣。
另一個競爭對手，百度的愛奇藝，已經成立了一家電影公司，并且還投資了Huace和Xinli等主流電視劇公司。今年，受歡迎的Angelabady和Luhan也被邀請，因為該公司已成立15年。第一組發言人。
相比之下，騰訊在電影中更“安靜”。無論是之前的華誼股權，以及隨后成立的“星影聯盟”，還是“額外的翅膀”和“騰訊電影+”計劃，騰訊看起來像電影業的“幫手”，“服務派對”，而不是投資和阿里一樣，建立一家新公司，并將其業務范圍擴展到產業鏈的每個環節。
即使是新成立的“企鵝”電影業也只是騰訊視頻業務在產業鏈中的延伸。它主要基于在線劇。這部電影僅供投資，不參與制作。
這種謹慎也讓每個人都對即將墜落的其他靴子感到好奇 - —騰訊影業——從現在透露的信息來看，它將是一家不同的電影公司：電影行業的專業人士完全由騰訊主導的項目開發，目標市場超過400億。
該公司將成為騰訊在電影業務中最重要的布局。我們認為，這是騰訊和電影業近幾年來的最新時期。 —通過改變其文學，游戲，動畫內容作為電影產品，騰訊終于進入了產業鏈的核心發展。
票房對騰訊來說是小事，抓住年輕群體的注意力才是大事
“電影票房很好，我們看不到它。負責電影和電視業務的騰訊副總裁孫中懷表示，在企鵝電影推出時，這一論點可以代表騰訊等互聯網公司進入電影業的直接動機。
2010年，中國電影年度票房總量首次超過100億，達到101.72億元。今年已過去九個多月，票房已超過300億元。最終，年度票房可能達到40-45億，這是五年前的兩倍。
雖然票房快速增長，但這個市場的絕對量并不大。 &Tendash;騰訊去年全年的收入達到789.32億元，票房總電影市場僅占互聯網公司年收入的一半。如果你考慮到劇院必須帶走的錢以及開發項目需要承擔的風險，這部電影不是一個好的投資。
騰訊進入電影行業的方式很大，不是票房，而是票房背后的人群。因為這項業務的背后，對于電影的消費，有越來越多的年輕用戶。
騰訊歷史的細分顯示，它是中國吸引年輕人的最佳公司之一。當QQ作為即時通訊軟件推出時，年輕人是最早的用戶; QQ空間已成為中國活躍用戶數量最多的社交網絡; QQ三國演義，QQ炫舞，地下城與勇士，Cross Fire&Helip; &hellip每天，數億用戶登錄騰訊的游戲平臺;年輕人在騰訊的平臺上消費視頻和音樂，更不用說微信了。
《QQ 三國》
騰訊不斷滿足這一群體的需求，并成為電影的最佳橋梁。他們相信，如果他們玩游戲，看動漫或閱讀小說，他們也會愿意看這些東西改編的電影。即使涉及到每個改編的出現，它也是目標受眾的消費點，每次產品爆發時，原始產品本身都會再次升值。
為了自己開發電影，騰訊其實已經做了不少事
三年前，騰訊首次提出了“泛娛樂”戰略，將其四大業務部門的游戲，動畫，文學，影視和“mdash;—”整合在一起，形成了當前的“騰訊互動娛樂”。
騰訊官方對“泛娛樂”的定義是：基于互聯網與移動互聯網之間的多領域共生，打造明星IP風扇經濟。作品不僅會以單一形式存在，還會來自不同領域的內容產品，如小說，漫畫，動畫和游戲。
基于這一理念，騰訊影業希望進一步延長這些內容產品的消費周期：希望將小說，漫畫，動畫轉化為大片，進入影院獲取票房，然后推出外圍衍生品。
騰訊迎來了美好時光，視頻網站的崛起以及電影市場的火爆。電影和電視公司正在爭奪電影和電視改編的空前普及。這些版權和版權是“粉絲”。
當我們宣布電影改編《QQ 飛車》時，每個人都已經看過了。今年，該公司為騰訊貢獻了超過50％的收入，而盈利能力最強的游戲也有適應電影的可能性。《QQ 飛車》背后的玩家，即使是玩家的同伴，也可以將這四個單詞識別成商業電影。
游戲QQ超速
騰訊四年前開始嘗試將電影制作成電影。被用作試驗產品的是《洛克王國》，這是一款專注于小學市場的游戲。在過去的幾年里，它已經積累了大量的“兒童”用戶，然后騰訊正式推出了從外圍授權到線下電影和動畫行業的全線。合作。
3天前，《洛克王國 4》剛剛從劇院發布，在為期一個月的放映期間，這是7600萬。該系列票房總數已超過2.2億。這是近年來國內最成功的動畫系列。
與票房的成功相比，這個項目更重要的是讓騰訊看到這種模式的“可復制性”，并通過與業內的生產和分銷公司合作將其產品變成大型電影。 。
2015年3月，騰訊娛樂宣布其已開始制作電影的項目包括《QQ 炫舞》，《洛克王國》，《QQ 飛車》，《尸兄》和《擇天記》，并以Light Media，新立媒體和寧的這些項目為基礎孟英業，唐人影視，力動畫等影視公司合作。
《洛克王國》
企鵝影業、騰訊影業，這兩家公司到底要做些什么?
Penguin和騰訊影業，都被稱為電影業，屬于騰訊，但它們是兩家獨立運營的公司。他們有不同的領導者，他們的業務目標不同。
前者專注于在線劇集，而后者專注于電影發展。 Penguin公司業務的兩個部門之一是前娛樂總監，一個是前一個電視劇中心的副主任。騰訊影業可能會從外部負責電影業。
因此，電影公司不適合成為電影公司。雖然騰訊每年也參與十多部電影，但希望利用參與這些行業重要項目的機會，更直接地參與產業鏈的上游。核心生產環節——為未來電影項目的獨立運作鋪平了道路。
相對于企鵝而言，騰訊影業顯然是一個有更大期望和雄心的事情。它將把騰訊互動娛樂下的動畫，文學和游戲發展成電影項目。一個基于騰訊視頻，另一個基于騰訊。
在此之后，騰訊這些電影項目的發展可能需要兩種形式來做。一個由騰訊自己開發和制作;另一種是與騰訊投資以外的大電影公司或個體工作室合作，并在電影制作完成后利用自己的多平臺資源進行宣傳。
大家都在做，哪些資源可能成為騰訊拍電影的優勢?
2015年3月，騰訊文學與盛大文學完成整合并成立了閱讀小組。官方聲明說，文中有近1000萬件文學作品，有400萬創作者。
其中一些作品已經過電影市場的驗證。《步步驚心》，《致青春》，《鬼吹燈》，《裸婚時代》都來自讀取組平臺。
動畫是騰訊支持的另一項業務。目前，騰訊動畫的作品總數超過2萬件，合約作者人數為440人。已與日本的集英社，小學，角川集團等多家出版集團合作。 2015年，騰訊的動畫計劃用于引入超過1億的版權。
所有這些都是騰訊可以使用的內容庫。這是騰訊與阿里巴巴的最大區別。 —為了獲得陳可欣，周星馳，王嘉偉等優質內容的優先投資權，阿里斥資50億元收購了文化中國。
尸體
在Penguin的新聞發布會上，騰訊使用了幾頁PPT來展示騰訊巨大的促銷資源——門戶網站，視頻網站，QQ，微信，電子郵件，票務平臺，正如他們所說，“如果我們全力以赴，你知道什么？ ”的
這些宣傳資源是電影公司和明星的直接吸引力。其中一個最直接的事實是，當好萊塢明星來到中國推廣采訪時，騰訊是少數幾個總是有機會接受專訪的媒體之一。
但是，這些資源僅限于紙面上。對于像騰訊這樣的大公司來說，同時調動不同部門的資源并不容易。即使是屬于騰訊的兩家電影公司之間的溝通與合作也難以想象。
在騰訊擁有的眾多資源中，最有可能為電影業和競爭對手帶來巨大變化的是——或微信。
不知不覺中，許多與我們生活中的電影有關的事情都自然發生在微信上。
我們從訂閱的公眾號碼中獲取最新的電影新聞，檢查電影的評價;微信會不時給你一個推動，你的電影票正在推廣中，9個街區9個通過，不要錯過它;觀看電影，拍照，觀看它也是必備技能之一。
一些富有的電影公司已開始直接在朋友圈中做廣告;電影公司的廣告和軟文預算逐漸開始從門戶網站轉向公眾，即所謂的KOL;一個人通過H5頁面在朋友圈中推廣電影。趨勢。
騰訊對電影業的影響力很大程度上取決于以微信和手機QQ為代表的互動娛樂和社交網絡所代表的娛樂內容（不要小看）。但有了這些，就不可能在電影業獲得發言權。
如果你只想重現公司的內容，騰訊不必設立電影公司，還有很多電影公司在等著購買這些版權。如果你想讓電影成為長期業務，甚至是像迪士尼這樣的公司，騰訊需要有決心和耐心，這可能是不可想象的。
