上周四，互聯網公司LeTV發布了第三代超級電視。其40英寸智能電視僅售1699元，比市面上主流的5英寸智能手機便宜。業內人士表示，互聯網巨頭采取“破壞性”的低價促銷政策，客觀上殘酷地擠壓了傳統電視廠商的市場份額，傳統電視廠商將面臨前所未有的考驗。

　　互聯網電視 敢低價拼的是內容

根據Ovi Cloud的數據，未來兩三年中國電視市場的容量將保持在4500萬臺左右。但這塊不再“更大”的蛋糕吸引了互聯網電視公司參與競爭。目前，有12臺互聯網電視。雖然商品量仍在攀升，但他們推出的產品價格卻令人驚嘆。以40英寸液晶電視為例，40英寸電視屏的價格超過1500元，因此傳統廠商的平均價格約為2000元。樂視已將40英寸液晶顯示器固定為1699元，幾乎虧本出售。

據業內人士分析，樂視，小米，PPTV，Storm Technology等通過視頻內容切入終端市場，并在網絡視頻制作和運營中發揮資源和能力，力圖實現多屏分發和內容運營，并占據家庭互聯網的終端入口。并擴展周圍的智能硬件。相比之下，海信，康佳，創維，長虹等傳統電視制造商仍處于硬件制造和供應鏈控制之中。樂視首席執行官尹亮告訴“成都商報”，2015年，樂視的現場音樂會將有300多場比賽，甚至電影院也能觀看各種音樂會的高清直播。這是傳統電視制造商目前無法做到的。的。

　　互聯網電視 商業瓶頸亟待突破

傳統電視產業正在被顛覆，但互聯網電視的發展也遇到了商業瓶頸。首先，互聯網電視上呈現的內容必須由政府批準的廣播控制平臺審查，同時技術上可控。此外，目前互聯網電視的平均價格比傳統電視產品低約10％。幾乎不可能依靠硬件來獲取利潤。因此，只能向品牌廣告商收取廣告費，向用戶收取查看特定內容的會員費，并向智能電視APP制造商收費，包括游戲，電子商務，教育，醫療等。 。，用于應用程序分發。雖然中國電視市場的容量已經達到相對穩定的水平，但互聯網公司希望通過擴大銷售來迅速從內容，軟件和服務中獲得銷售，而且前景仍有待觀察。

　　黃金周電視市場 “血戰”無法避免

面對互聯網電視的侵略性，傳統電視品牌如何應對？最近，創維和康佳表示需要再次關注硬件，并在補充內容和加強智能后恢復圖像質量和色彩的本質。與此同時，創維今年5月正式宣布將與騰訊攜手打造GeekLife生態系統。康佳還在8月宣布“Easy Strategy 2.0”正在加強其內容服務。

即將到來的第11個黃金周對于電視制造商來說是必須的。業內人士預測，第11個黃金周電視市場的價格肯定會比往年更高。但有一點不容忽視，互聯網公司通常無法掌握電視硬件產業鏈的上游，這意味著面板和芯片等核心硬件必須關注供應商的面貌。而傳統電視廠商在這方面有著獨特的優勢，如果說“價格血戰沒有底線”，那么傳統廠商就留下了不少子彈。成都商報記者龐健

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