摘要：《花花公子》它可以被描述為裸體先鋒，但現(xiàn)在它已被互聯(lián)網(wǎng)超越。這聽起來有點諷刺，但在互聯(lián)網(wǎng)上，“l(fā)dquo;只需點擊一下，您就可以看到各種無拘無束的內(nèi)容。 “現(xiàn)實是世界在不斷發(fā)展和進(jìn)步。你所依賴的名聲可能無法讓你立于不敗之地。”

《花花公子》最近宣布該雜志將于明年修訂，僅提供“PG-13”內(nèi)容（注：PG-13指普通級別，但不適合13歲以下兒童），不再發(fā)表完整的裸照。

但這件事的關(guān)鍵不是裸體，而是破壞和創(chuàng)新。時間，品味和技術(shù)改變了一切。《花花公子》創(chuàng)始人Hugh·海夫納已經(jīng)89歲了，但他明白這樣一個事實：在當(dāng)今瞬息萬變的世界里，你要么創(chuàng)新，要么變得無關(guān)緊要。這是全球企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。

　　被互聯(lián)網(wǎng)超越

《花花公子》它可以被描述為裸體先鋒，但現(xiàn)在它已被互聯(lián)網(wǎng)超越。這聽起來有點諷刺，但在互聯(lián)網(wǎng)上，“l(fā)dquo;只需點擊一下，您就可以看到各種無拘無束的內(nèi)容。 ”的

現(xiàn)實就是這樣。世界在不斷發(fā)展和進(jìn)步。你所依賴的名氣可能并不總能讓你立于不敗之地。

柯達(dá)于1975年發(fā)明了數(shù)碼相機(jī)，但它專注于電影和印刷業(yè)務(wù)，錯過了數(shù)字化過程中的每一個機(jī)會，并最終于2012年申請破產(chǎn).Bobbuster培養(yǎng)了租用DVD并在家享受舒適觀看體驗的習(xí)慣，但它放棄了三次收購Netflix并最終在2013年破產(chǎn)的機(jī)會。

過去五年中出現(xiàn)的每一項顛覆性業(yè)務(wù)，無論是優(yōu)步，Airbnb還是Twitch.tv，都是從當(dāng)前業(yè)務(wù)的薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新的。并且現(xiàn)有企業(yè)未能對不斷變化的消費者和用戶行為作出反應(yīng)。這些顛覆并沒有消除任何業(yè)務(wù)，只有那些僵化和頑固的公司被淘汰。

首次出版的《花花公子》于1953年12月1日首次出現(xiàn)在報攤上。封面是Marilyn·夢露，共售出51,000份。在其鼎盛時期，其月銷量超過700萬份（1972年11月），今天的月銷量僅為80萬份。在全球范圍內(nèi)，《花花公子》雜志仍然有利可圖，但美國版本每年損失300萬美元。

該公司目前的大部分收入來自于其在世界各地的授權(quán)沐浴產(chǎn)品，香水，服裝，酒類和珠寶中使用其品牌和標(biāo)識 - —即使該雜志在中國不可用，其40％的業(yè)務(wù)來自中國。

對于一代美國男性來說，閱讀《花花公子》是一種文化儀式。但現(xiàn)在每個男孩都有一部可上網(wǎng)的手機(jī)。即使像《花花公子》這樣的大牌色情雜志也已經(jīng)失去了震撼，商業(yè)和文化的感覺。

　　裸照成為絆腳石

如果你了解媒體的現(xiàn)狀，出版界，并了解社交網(wǎng)絡(luò)作為發(fā)布平臺的力量，你會明白《花花公子》別無選擇。裸體照片只會成為他們網(wǎng)站和雜志業(yè)務(wù)的絆腳石。

羅賓· Robin Zucker是《花花公子》的數(shù)字營銷高級副總裁。她知道《花花公子》是一個出版商，如果你想讓人們閱讀你的內(nèi)容，你最好讓它“對你友好”和“工作友好”。在她的領(lǐng)導(dǎo)下，花花公子在2014年修改了網(wǎng)站。原則是讓人們“應(yīng)該安全地在網(wǎng)站上工作”，提供PG-13一般級別的內(nèi)容。 Playboy.com上沒有更多裸照。

這種做法很有效。《花花公子》表示網(wǎng)站修改后，獨立用戶訪問次數(shù)增加了258％。該公司高管表示，用戶的平均年齡從47歲降至30歲。每月獨立用戶數(shù)量從400萬增加到1600萬。

這種增長是有原因的。今天，大多數(shù)網(wǎng)站的流量來源是社交網(wǎng)絡(luò)：Facebook，Instagram，LinkedIn。 Facebook是新聞內(nèi)容的最大流量來源，F(xiàn)acebook在為媒體網(wǎng)站帶來流量方面比谷歌更強(qiáng)大。然而，這些社交網(wǎng)絡(luò)禁止裸照，因此裸照成為《花花公子》的軟肋。

在談到停止發(fā)布裸體的決定時，該雜志的編輯說：“不要誤解我。我12歲時對我很失望。但這是正確的方法。 ”的

《花花公子》首席執(zhí)行官斯科特·斯科特弗蘭德斯說，該公司現(xiàn)在正試圖回答一個重要問題：“如果你刪除裸照，還剩下什么？” >

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