發布時間：2019-5-29 分類： 電商動態
互聯網河流和湖泊，總有故事。最近，阿里巴巴集團向優酷土豆集團提出全面收購要約。一塊石頭激起了千波，激起了整個互聯網。此次交易總價值超過45億美元，已成為迄今為止中國互聯網歷史上最大的并購案例。
事實上，據創業國家記者了解，早在去年4月，阿里就加入了云峰基金，股份為12.2億美元。從那以后，阿里擴大了持股比例。截至今年6月30日，持股比例達到18.3。 ％。 Youtu的2014年度報告顯示，Ali已成為Youtu的單一最大股東。
但是，阿里仍然不滿意。這一次，阿里以每股26.60澳元的價格收購了優酷土豆集團的所有已發行股份，并以一舉的方式吞并了整個優酷土豆網。
昔日霸主難掩失落
作為中國第二家上市視頻網站，優酷網上市第二天的市值達到了43.6億美元，暫時無法與之匹敵。第三個被上市的土豆網很快被優酷合并，所以優酷和土豆出現了一個新的身份——優酷土豆集團成為國內視頻網站巨頭中的“大頭”。
不過，據創業國家記者了解，經過近幾年的快速發展，視頻網站行業“燒錢”已成風，門檻越來越高，能夠脫穎而出的人群更是如此昂貴。由于用戶重疊程度很高，外部差異幾乎可以忽略不計。在過去兩年中，在線視頻供應商已開始對抗內核——內容，內容不同，特別是流行視頻內容的獨家收購。網絡播放權的實踐推高了整個在線視頻行業的內容成本價格。
在這樣一個不斷變化的市場環境中，優酷土豆首當其沖，而《爸爸去哪兒》，《來自星星的你》，《中國好聲音》等熱門內容在優酷土豆上消失了。另一方面，在市場上的另外兩個競爭對手，愛奇藝PPS和騰訊視頻，前者有百度作為強有力的后盾，而后者擁有騰訊的富豪“親戚”，只有優酷土豆才是一手打拼。它在流行的獨家版權購買方面也很薄弱，這意味著它需要資金支持。
阿里打著什么”算盤”?
今天，單一利潤雖然帶寬和內容成本急劇增長，但對視頻網站來說卻是一個集體困境。騰訊聲稱它將為視頻業務找到合理的位置;搜狐還表示，視頻業務燒得太多，拖累了整體利潤。阿里收購優酷土豆，其最大目的是利用優酷土豆視頻平臺為其電子商務和金融業務導入流量和用戶。 Yutu有更多的現金來購買受版權保護的內容，以換取游戲量的增加，然后通過廣告。實現現金以抵消帶寬，內容和勞動力成本。
當然，對于阿里來說，收購優秀的土壤具有更深層的含義：平臺。阿里巴巴對視頻內容平臺的渴望一直為業界所熟知。在阿里巴巴的數字娛樂地圖中，只缺少這個平臺來填補空白。
在過去的一年里，阿里迅速填補了缺點：恒大足球12億股，收購文化中國成阿里電影，投資24億元光電影，投資13.3億元華誼，與無線電視合作，2015年6月，它在第一次金融和經濟方面投入了12億元人民幣。現在它已經完全收購了優酷土豆并填寫了最后一塊板。
易觀國際的分析師龐一鳴曾指出，在阿里巴巴進入影視娛樂業之后，視頻“入口”是一個非常重要的部分。從輕媒體的份額，華誼兄弟，阿里影業的建立，通過影視，文學，游戲，如果沒有視頻網站托管（或主導聲音）作為持票人，阿里將缺乏必要的渠道輸出。
因此，借助優酷土豆網，阿里將彌補其在視頻業務中的不足，使數字娛樂生態系統的布局基本完成。當然，收購優酷土豆也可以避免阿里在視頻業務中長期接觸騰訊和百度。
那么，這場婚姻“婚姻”如何影響在線視頻行業的競爭格局呢？
很多人認為，在阿里巴巴收購優酷土豆之后，它將影響愛奇藝PPS和騰訊視頻的市場份額。從目前的情況來看，整個網絡視頻的流量也是分散的，用戶自身也是分散的，用戶最終也會跟蹤內容。因此，創業型國家記者認為，從短期來看，視頻行業市場格局不會出現。變化，但將使整個視頻行業形成BAT三大模式。
但更重要的是，隨著Youtu和Ali的上下游鏈接的開放，新的廣告模式將推動廣告客戶資源的遷移，核心競爭力的提升有望幫助優勢土壤突破利潤瓶頸。
行業的“虧損”尷尬
雖然收購優秀的土壤已經肆虐，但它并不是那么生動，但整個視頻網站行業的生存背后似乎更加黯淡。目前，這一損失已成為整個中國視頻網站行業的陰霾。
以優酷為例，據媒體報道，從優酷上市到2014年6月，優酷已經損失了17億美元。財務報告顯示，第二季度凈利潤為人民幣16.1億元，同比增長57％;凈虧損為人民幣3.42億元，與去年同期虧損人民幣142.3百萬元相比同比虧損。
這對整個行業都是如此。 2014年全年，視頻網站行業虧損達8.886億元，遠高于2013年的5.8億元。今年上半年，幾乎所有視頻網站仍然面臨虧損。
為什么蓬勃發展的視頻行業賺錢慢？目前，移動互聯網時代已經使人們的碎片時間得到有效利用，但移動設備的局限性和當前國內網絡條件的限制，使移動視頻可以隨時隨地查看。大眾化和用戶習慣仍然是一個問題，因為移動視頻共享受到流量成本，網絡速度，設備，時間和語音特征的限制，使得人們很難以零散的時間消費移動視頻。移動設備的屏幕很小并且消耗流量。大型視頻插播前廣告，付費下載和增值服務幾乎都面臨用戶不喜歡和測試用戶忠誠度。這導致移動視頻的盈利延遲，投資者并不樂觀。
顯然，從優酷土豆的大收購來看，馬云比其他投資者更樂觀。視頻網站是燃燒資金的無底洞，利潤似乎在可預見的未來。這一次，阿里收購了優酷土豆。對于優酷土豆來說，它可以繼續接受“輸血”是很自然的;對于阿里來說，它剛剛開始支付視頻網站的費用。
當然，阿里在視頻網站上的新故事正在慢慢開放。
