購買知識產權已成為互聯網文化相關行業的默認潛規則。無論是電影行業，游戲行業，還是版權費越來越高的音樂行業，所有的互聯網巨頭都在爭奪“自己的土地”，并盡一切努力建立強大的知識產權。 in。

那么，互聯網上沒有強大的IP只是春天嗎？不必要！《蒙面歌王》，僅在今年推出，是一個相對不健全的音樂真人秀IP，它與網絡廣播音量和試聽音量的對比就足夠了。說明正確的互聯網平臺也可以為非強IP帶來巨大的流量 - 當然，這種弱IP并不意味著內容薄弱，它可能是“先到先得”，也可能是垂直領域。

　《蒙面歌王》互聯網平臺逆襲：平均每首歌4000萬試聽

強IP的吸引力在于它不僅關注它，而且還可以用來反饋各種產品線。今年《花千骨》，《瑯琊榜》等影視劇，駕駛游戲等周邊產品，充分說明了強大IP的力量。在當前的互聯網音樂市場，“強勢IP”并不太重，《中國好聲音》獨家音頻版權合作費從第二季度的700萬增加到第三季度的3000萬（事實上，也有消息稱阿里和《中國好聲音》第三季度的合作耗資3億美元），這充分說明了這一點。

但是，在互聯網音樂圈中，強IP的價格/性能比是幾何？有沒有出路用于非強IP？如果您想知道答案，可能需要查看強IP《中國好聲音》和非強IP《蒙面歌王》之間的比較數據：

（上表為《中國好聲音》評級，下表為《蒙面歌王》評級，來自維基百科的數據）

《中國好聲音》和《蒙面歌王》都是由Can Xing制作的，與前者相比，它已經累積了三個季節的口碑和人氣?！睹擅娓柰酢穼儆诘谝粋€引入版權，毫無疑問有很多未知數。在評分方面，《中國好聲音》延續了前幾季的輝煌，第一期突破5，并且連續第11個時期是第一個?！睹擅娓柰酢方涍^三個緩慢攀升的時期后，觀眾的評分被打破。經過4個休息時間后，它會回到1左右。盡管《中國好聲音》在視點后評級中有很大的波動，但《蒙面歌王》在電視屏幕上相對較弱。

但是，就網絡試聽量而言，《蒙面歌王》的表現并不算太多。根據官方數據，《中國好聲音》獨家音頻平臺上27首歌曲的前三首歌曲達到10億（但沒有總試音數據），相當于每首歌曲超過3700萬次試聽。在獨家音頻合作平臺酷狗音樂中，《蒙面歌王》103首歌曲收聽量超過40億，相當于每首歌曲平均近40萬次試聽，相比《中國好聲音》，并不遜色。

《蒙面歌王》：找對了合作伙伴

那么，人氣和人氣相對較弱《蒙面歌王》，如何實現超越《中國好聲音》的單一試聽？除了“星際”節目外，互聯網音頻合作平臺的選擇也是一個重要因素。一個尚未開放的知名且受歡迎的節目無疑將在具有高人氣和高流量的互聯網音樂平臺上擁有更多的曝光機會。作為一個具有國內知名度和用戶數量的互聯網音樂平臺，酷狗音樂無疑是《蒙面歌王》提升節目的知名度和曝光率，該節目基本上鎖定了主流音樂愛好者的播出前。

根據BigData-Research的數據，2015年上半年，國內用戶認可72.3％的移動音樂應用品牌，其次是QQ音樂69.7％和酷音樂62.5％。在月平均用戶普及率方面，酷狗音樂仍然排名第一，滲透率為25.2％，QQ音樂以20.0％排名第二，酷樂以19.4％排名第三;用戶粘性，根據用戶平均單次使用時間長短統計，酷狗音樂在5.7分鐘內排名第三。 QQ音樂和酷樂在這個指標中排名前三。第一和第二名分別是Yinyintai和Sing Bar。

從上述數據集中不難看出，酷狗音樂在用戶識別，月平均用戶滲透率和用戶粘性方面處于行業的最前沿。結合酷狗正式推出的一組數據 - 有7億用戶，平臺每日播出量達到30億次，而湘江音樂節有5天觀看1000萬次觀看直播?！睹擅娓柰酢吩谶@個平臺上，試聽音量被超越《好聲音》，似乎并不那么難以理解。

　互聯網音樂平臺也需要自制!

不同于互聯網視頻節目版權二次開發方法的多樣化，互聯網音樂節目的版權利用相對簡單，尚未探索成熟的盈利模式。除了銷售海報外，前者還可以通過網絡廣播標題，特價，植入物和制作外圍視頻節目來增加收入?；ヂ摼W音樂平臺最常見的事情是提供單一試聽服務以吸引更多流量。幸運的是，它可以吸引更多的成員。

然而，用戶付費收聽在現實中經歷了尷尬，調查顯示，81％的消費者從未付過在線音樂的費用?；ヂ摼W音樂平臺希望通過支付用戶付費來實現利潤，或者面對實現困難和低轉換率的問題。

為了解決這個難題，酷狗和QQ音樂等音樂巨頭都試圖與音樂家合作，通過Cool Dog LIVE和QQ Live Music等在線直播平臺播放潛在內容。這將IP協作媒體形式從音頻轉移到視頻。這種想法確實給音樂平臺帶來了很多甜蜜。但畢竟，IP仍然是別人的家。

今天，隨著合法化的趨勢和版權價格的不斷上漲，音樂綜藝節目的價格越貴，它的價格就越高。隨著主要音樂平臺競爭直播平臺，直播的成本可能會越來越高。這是互聯網音樂平臺成為管道，為他人制作婚紗，使用自己的資源，自力更生和培育知識產權的最佳政策。

在這一點上，互聯網音樂平臺不如從優酷和愛奇藝等視頻網站學習。在人氣和流量累積到一定程度后，他們將自己制作或與內容制作公司（即唱片公司和音樂品種制作公司）分享獨家內容。作為利潤的新增長點。目前，如《酷音樂亞洲盛典》，由Cool Dog和Cool在今年年中共同創建，網易云音樂最近推出了《音樂大戰》和其他已經接近這個模式的程序。他們充分利用自己的平臺和版權合作資源，以低成本播放音樂。周圍的節目已被許多用戶認可，但仍然缺乏更深入，更有趣的發展。

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